اما آیا تا به حال به وزن واقعی نام گذاری محصول فکر کرده اید؟ واقعا نام گذاری یک محصول چقدر مهم است؟
برای درک این موضوع باید یک سوال اساسی اما مهم از خود بپرسید. چند بار برای اندیشیدن در مورد اهمیت یک نام مکث کرده اید؟
به اولین کلمه ای فکر کنید که در کودکی تلفظ خود را یاد گرفتید (نه اینکه یادتان باشد!). اطرافیان شما ساعت‌ها وقت صرف می‌کردند تا بشنوند که اسمتان را ذره ذره تلفظ می‌کنید. یک بار این کار را کردی، افسوس! هویت شما علامت گذاری شد! از اشیاء روزمره در خانه شما گرفته تا غول های جهانی که آنها را تحسین می کنید، همه چیز یک نام دارد. شاید در نگاه اول مانند یک رشته ساده از حروف به نظر برسد، اما در واقعیت قدرت شکل دادن به ادراکات، تحریک احساسات و دیکته کردن انتخاب ها را دارند. اما آیا این همه فقط یک بازی هوشمندانه از کار است؟
نام گذاری محصول چیست؟
دنیایی را تصور کنید که در آن اپل فقط یک میوه دیگر بود، نایک فقط یک شخصیت اسطوره ای دیگر و تسلا یک داستان ناگفته بود. در این واقعیت جایگزین، آیا فکر می‌کنید این مارک‌ها همان مغناطیس‌هایی را ایجاد می‌کنند که میلیون‌ها مشتری وفادار را به خود جلب می‌کنند؟
پاسخ یک «نه» قاطع است. نام محصول فقط یک برچسب نیست، بلکه عنصری حیاتی است که مسیر موفقیت را هموار می کند. کنجکاوی را بر می انگیزد و محصول را در ذهن مشتریان نگه می دارد.
باز هم، چرا نام یک محصول بدون زحمت در زبان شما می چرخد در حالی که نام محصول دیگر در ابهام فرو می رود؟ میپرسی
اسم چیه ؟ خب، اینجاست که ما باید شکسپیر را به چالش بکشیم. چرا؟
این را در نظر بگیرید: وارد یک فروشگاه می‌شوید و به یک ابزار شیک مدرن در قفسه می‌رسید. نام آن (که به هر حال، توسط افرادی که فقط برای آن تعیین شده اند با دقت انتخاب شده است)، نشان از نوآوری، قابلیت اطمینان و کمی تجمل دارد. به شما اشاره می کند و باعث می شود احساس کنید بخشی از چیزی بزرگتر هستید. این قدرت نامگذاری محصول است! این ترکیبی از هنر و علم است که یک کالای معمولی را به نمادی از میل تبدیل می کند.
نامگذاری محصول چقدر مهم است؟
اعتراف کنیم. وقتی امروز به دنبال محصولی هستید، گزینه های بی شماری وجود دارد. صدها برند وجود دارند که ممکن است آنچه شما می خواهید را بفروشند، اما فقط تعداد کمی توجه شما را جلب می کنند. از بین این تعداد معدودی، فقط آنهایی که اعتبار دارند، شما را وادار می‌کنند دکمه «خروج» را فشار دهید. نام برند نقش مهمی در این تصمیم دارد. وقتی چشمان شما قفسه های سوپرمارکت را اسکن می کند، یک نام در میان دریای محصولات توجه شما را جلب می کند. با شما صحبت می کند، با خواسته های شما طنین انداز می شود و به نظر می رسد که وعده های یک تجربه بهتر را زمزمه می کند!
در اینجا دلیل اهمیت نامگذاری یک محصول است:
#1 اولین برداشت مهم است
نام یک محصول، لباس اولیه آن در چشم مصرف کننده است. این اولین برداشت است و همه ما می دانیم که چقدر مهم است. یک نام خوش ساخت و فکر شده این قدرت را دارد که مشتریان را به سمت خود بکشاند و زمینه ای برای روابط طولانی مدت فراهم کند.
شماره 2 ساخت هویت برند
نام فقط یک برچسب نیست. بخشی جدایی ناپذیر از هویت یک برند است. فقط در مورد آن فکر کنید، این شخصیت، ارزش‌ها و جوهر برند است که در یک یا چند کلمه به طور کلی گنجانده شده است.
شماره 3 به یاد ماندنی و یادآوری
یک نام جذاب هنگام خرید در ذهن مشتریان شما باقی می ماند. علاوه بر این، اگر فکری به آن وارد شود، برای مدت طولانی تری باقی می ماند.
شماره 4 ارتباط و احساس
نکته کلیدی این است که با مشتریان ارتباط عاطفی برقرار کنید. برای مثال، «دیزنی» یا «هارلی دیویدسون» را در نظر بگیرید. آنها احساسات را در مصرف کنندگان مربوطه خود بر می انگیزند. این منجر به اتصال طولانی مدت می شود.
شماره 5 تمایز در جمعیت
بسیار مهم است که از بین مردم متمایز شوید. با تعداد بی شماری از محصولات که برای جلب توجه رقابت می کنند، داشتن یک نام منحصر به فرد به شما این شانس را می دهد که متمایز باشید.
#6 حمایت قانونی
نامهای دارای علامت تجاری مناسب در برابر تقلید و جعل محافظت می‌کنند. برای جلوگیری از سردرگمی در بازار ضروری است.
شماره 7 تصمیم گیری مصرف کننده
آره. یک نام بیش از آنچه فکر می کنید، قدرت ایجاد و تغییر قضاوت مصرف کننده را دارد. مشتریان می توانند بر اساس نام محصول تصمیمات سریع بگیرند و بر تمایل آنها برای امتحان کردن آن تأثیر بگذارد.
#8 سرمایه گذاری بلند مدت
یک نام سنجیده یک سرمایه گذاری بلندمدت در آینده برند شماست. «نایک» و «کوکاکولا» در آزمون زمان ایستادند و هنوز زنگ خطر را به صدا در می‌آورند.
انواع نام محصولات
میدونی بهترین قسمتش چیه؟ خلاقیت حد و مرزی نمی شناسد. نامی که برای برند خود انتخاب می کنید داستان شما را بیان می کند. چه راهی بهتر از این برای برانگیختن حس تعلق در مخاطبانتان. در اینجا انواع مختلفی از نام های محصول مورد استفاده توسط استراتژیست ها و بازاریابان برند آورده شده است:
1. نام های توصیفی
این نام‌ها دقیقاً همان کاری را که روی محصول می‌گوید انجام می‌دهند و ویژگی‌های کلیدی را توصیف می‌کنند. به عنوان مثال، “Play Station” به شما می گوید که یک کنسول بازی است، “Speed Dry” رنگ خشک شدن سریع را پیشنهاد می کند، و “Microsoft Word” خود توضیحی است.
2. نام های اختراع شده
نام های ابداع شده برند شما را منحصر به فرد می کند. اینها کلمات کاملاً جدیدی هستند که فقط برای محصول ایجاد شده اند. «Google» و «Xerox» بهترین نمونه‌های مشابه هستند. چرا؟ زیرا نام های ساخته شده از بار معانی از پیش موجود خالی می شوند.
3. اسامی استعاری
ماهیت یک محصول، گاهی اوقات، به بهترین وجه از طریق یک استعاره یا یک نماد منتقل می شود. به عنوان مثال، “آمازون” به ما ایده یک بازار گسترده و متنوع را می دهد.
4. اختصارات و کلمات اختصاری
نامهای طولانی‌تر محصولات که کوتاه می‌شوند نیز می‌توانند برندهای قدرتمندی باشند. «IBM» برای ماشین‌های تجاری بین‌المللی و «GE» برای جنرال الکتریک نمونه‌های کاملی هستند.
5. نام بنیانگذاران
«فورد»، «مک‌دونالدز» و «جانسون و جانسون» همگی نام مؤسسان خود را دارند. بسیاری از این برندها برای قدردانی از محصولات خود به نام بنیانگذاران خود نامگذاری می کنند.
هر نوع نام دارای مزایای منحصر به فرد خود است. انتخاب به عوامل مختلفی مانند هویت برند ، مخاطبان هدف و صنعت بستگی دارد.
نحوه نامگذاری یک محصول
فرآیند نامگذاری محصول ترکیبی از خلاقیت و تفکر استراتژیک است. استراتژی نام محصول ضروری است. به نظر شما نکات مهمی که باید در هنگام نام گذاری یک محصول یا برند در نظر داشته باشید چیست؟ ما چند مورد در ذهن داریم –
1. مخاطب خود را درک کنید
با به دست آوردن درک عمیق از مخاطبان هدف خود شروع کنید. ترجیحات، نیازها و نقاط درد آنها چیست؟ نامی که با مخاطبان شما طنین انداز شود، احتمال موفقیت بیشتری دارد.
2. تعیین اهداف روشن
اهداف و مقاصد را برای نام محصول خود مشخص کنید. آیا هدف شما شناخت برند، ارتباط عاطفی یا ارتباط مستقیم با ویژگی ها است؟
3 . طوفان فکری خلاقانه
گروه متنوعی از ذهن های خلاق را جمع آوری کنید و در جلسات طوفان فکری شرکت کنید. طیف وسیعی از ایده ها، از توصیفی تا انتزاعی را تشویق کنید. همچنین، به یاد داشته باشید که در مورد رقبا تحقیق کنید.
6. آن را ساده نگه دارید
سادگی اغلب برنده است. نامی که تلفظ، املا و به خاطر سپردن آن آسان باشد به نفع شما خواهد بود.
7. تست علائم تجاری
قبل از اینکه عاشق نامی شوید، در دسترس بودن علامت تجاری را بررسی کنید. شما نمی خواهید در این مسیر با مسائل حقوقی مواجه شوید.
8. در دسترس بودن دامنه را بررسی کنید
اگر محصول شما حضور دیجیتالی بسیار خوبی دارد ، مطمئن شوید که نام دامنه در دسترس است. سازگاری بین پلتفرم ها ضروری است.
9. اجتناب از روند
در حالی که می‌تواند وسوسه‌انگیز باشد که از آخرین روند پرش کنید، به یاد داشته باشید که روندها می‌آیند و می‌روند. یک نام جاودانه اغلب قدرت ماندگاری بیشتری دارد.
10 . دریافت انتقادات و پیشنهادات
در جستجوی بازخورد از مشتریان بالقوه یا گروه های متمرکز تردید نکنید. ورودی آنها می تواند در تنظیم دقیق انتخاب شما بسیار ارزشمند باشد. همچنین استفاده از فرم های مکالمه و نظرسنجی هوشمند می تواند نرخ پاسخگویی را افزایش دهد.
11. تست، اصلاح، تکرار
در روند نامگذاری عجله نکنید. نام را با مخاطبان هدف خود آزمایش کنید، بازخورد جمع آوری کنید و در صورت لزوم پذیرای اصلاحات باشید.
12. علامت تجاری و ثبت
پس از تعیین نام کامل، علامت تجاری را ایمن کنید و آن را ثبت کنید تا از هویت برند خود محافظت کنید.
مشکلات و چالش‌های رایج نامگذاری محصول
نام گذاری یک محصول ممکن است ساده به نظر برسد، اما آن طور که به نظر می رسد آسان نیست. با وجود آن همه سرریز خلاقیت، طبیعی است که ناگهان خود را در بن بست یا با مانعی در هر مرحله از فرآیند ببینید. در اینجا برخی از مشکلات رایجی که هنگام نام گذاری یک محصول خواهید داشت، آورده شده است. ما همچنین سعی کرده‌ایم نکات ساده‌ای را برای غلبه بر این چالش‌ها اضافه کنیم.
1. نداشتن اصالت
- دام: انتخاب نامی که فاقد اصالت باشد می تواند منجر به سردرگمی و فراموش شدن محصول شما شود.
- استراتژی اجتناب: تحقیقات کاملی انجام دهید تا مطمئن شوید نام انتخابی شما منحصر به فرد است و مشابه برندها یا محصولات موجود نیست. در طول جلسات طوفان فکری، خلاقیت را در اولویت قرار دهید.
2. نام های پیچیده و غیر قابل تلفظ
- نام هایی که بیش از حد پیچیده یا تلفظ آنها دشوار است می تواند مشتریان بالقوه را منصرف کند و مانع بازاریابی دهان به دهان شود.
- اسامی ساده، املای آسان و از نظر آوایی ساده را انتخاب کنید. برای اطمینان از دسترسی، تلفظ را با گروه های مختلف آزمایش کنید.
3. نادیده گرفتن حساسیت فرهنگی
- نادیده گرفتن نکات ظریف فرهنگی می تواند منجر به عدم حساسیت یا حتی توهین در بازارهای جهانی شود.
- ارزیابی حساسیت فرهنگی را با در نظر گرفتن معانی منطقه ای، انجمن ها و تابوها انجام دهید. برای بررسی ملاحظات فرهنگی با افراد بومی یا کارشناسان مشورت کنید.
4. نادیده گرفتن مسائل مربوط به علامت تجاری
- عدم بررسی در دسترس بودن علامت تجاری می تواند منجر به دعواهای حقوقی، هزینه های تغییر نام تجاری و آسیب به شهرت شود.
- جستجوهای علامت تجاری را در مراحل اولیه نامگذاری اولویت بندی کنید تا مطمئن شوید که نام انتخابی شما از نظر قانونی برای استفاده در دسترس است. برای رفع هر گونه نگرانی با کارشناسان حقوقی مشورت کنید.
5. تحقیقات بازار محدود
- تحقیقات بازار ناکافی ممکن است منجر به نامی شود که با مخاطب هدف شما طنین انداز نشود.
- برای درک ترجیحات، نیازها و احساسات مخاطبان خود، روی تحقیقات جامع بازار سرمایه گذاری کنید. به دنبال بازخورد از مشتریان بالقوه برای تایید انتخاب های خود باشید.
6. غفلت از آینده
- نامی که توسعه یا تغییرات آتی محصول را در نظر نگیرد، می تواند پتانسیل رشد برند شما را محدود کند.
- نامی را انتخاب کنید که امکان انعطاف پذیری و مقیاس پذیری را فراهم کند. در نظر بگیرید که چگونه نام می تواند محصولات جدید یا تغییرات بازار را در خود جای دهد.
7. نادیده گرفتن بازخورد
- بی توجهی به بازخورد همکاران، گروه های متمرکز یا مشتریان می تواند منجر به از دست رفتن فرصت های بهبود شود.
- پذیرای بازخورد سازنده باشید و از آن برای اصلاح انتخاب‌های نامگذاری خود استفاده کنید. دیدگاه های متعدد می تواند مسائل بالقوه را آشکار کند و منجر به تصمیم گیری های بهتر شود.
8. عجله در روند
- عجله در روند نامگذاری می تواند منجر به تصمیم گیری های عجولانه و نام های نامناسب شود.
- زمان لازم را برای بررسی و آزمایش دقیق اختصاص دهید. در فرآیند نامگذاری عجله نکنید، زیرا نامی که به خوبی فکر شده باشد دارایی ارزشمندی است.
بسته شدن!
حالا که یک بسته بندی است! نام محصولات آنقدر اهمیت دارد که می تواند آینده یک برند را شکل دهد. یک نام فقط یک عنوان یا یک برچسب صرف نیست، بلکه یک داستان را منتقل می کند و به آنچه در آینده خواهد آمد اشاره می کند. بنابراین هنر نامگذاری محصول، عاملی حیاتی در ساختن هویت برند شما است. به خاطر داشته باشید که نام خوب مانند علامت سوال در انتهای جمله است. مردم را به کشف، یادگیری بیشتر و ارتباط با برند شما دعوت می کند.
قبل از ترک، برندهای وب سایت مینامی را امتحان کنید. همانطور که یک نام بزرگ می تواند درها را باز کند، مینامی نیز می تواند بینش های ارزشمندی را به مخاطبان شما باز کند و سفر شما در دنیای تجارت را حتی بیشتر لذت بخش کند!
سوالات متداول
1. چگونه یک محصول را نام گذاری می کنید؟
- نامگذاری یک محصول مستلزم تحقیقات بازار کامل و درک مخاطبان هدف شما است.
- با طوفان فکری ایده های خلاقانه و انجام بررسی علامت تجاری شروع کنید.
- اسامی احتمالی را با گروه های متمرکز برای بازخورد آزمایش کنید.
2. نمونه ای از نام محصول چیست؟
- یک مثال کلاسیک “iPhone” توسط اپل است که “اینترنت” و “تلفن” را برای نشان دادن قابلیت های خود ترکیب می کند.
3. 7 نوع نام تجاری چیست؟
- نام های تجاری می توانند توصیفی، تداعی کننده، استعاری، اختراعی، نام بنیانگذار، مخفف، یا ماهیت جغرافیایی باشند.
4. چگونه نام محصول را معرفی می کنید؟
- معرفی نام محصول شامل ارتباط شفاف از طریق کانال های بازاریابی است.
- از رسانه های اجتماعی، بیانیه های مطبوعاتی و برندسازی بصری برای ایجاد آگاهی و شناخت استفاده کنید.
